Novos credenciamentos e parceiros do MRC para medição de anúncios do Google e do YouTube.

Meu marketing está funcionando? Parece uma pergunta simples, mas no ambiente complexo de hoje, respondê-la corretamente é um desafio.

Para ajudar a promover a medição de publicidade, investimos em acreditações de terceiros através do Media Rating Council (MRC) e em parcerias com os principais fornecedores de tecnologia de medição. Juntos, esses esforços ajudam a garantir que as métricas fornecidas por nossas soluções de publicidade sejam confiáveis, estejam alinhadas aos padrões do setor e possam ser comparadas entre os fornecedores.

Hoje, estamos anunciando novas acreditações MRC em todos os produtos de publicidade do Google , incluindo os Anúncios do Google, a Plataforma de marketing do Google (especificamente a Rede de Display e Vídeo 360 e o Gerenciador de campanhas) e o Google Ad Manager

Também fizemos progressos no Google Measurement Partners para visibilidade, segurança da marca e alcance de relatórios no YouTube.

Métricas confiáveis ​​nas soluções de publicidade do Google

Os anunciantes sempre nos dizem que enfrentam dificuldades em comparar os canais de mídia para determinar onde investir seus limitados recursos de marketing. É um problema ainda pior quando os provedores de mídia usam definições diferentes de métricas comumente aceitas, como cliques, impressões e impressões visíveis.

Ao endossar os padrões do MRC e as diretrizes do Interactive Advertising Bureau (IAB) para medição de mídia, ficamos do lado dos profissionais de marketing, que merecem transparência e justiça em suas compras de mídia.

Abaixo, você verá a lista abrangente de credenciamentos do MRC que atualmente mantemos em anúncios de pesquisa, exibição e em vídeo na Web e em aplicativos. As métricas credenciadas incluem vários aspectos de nossos cliques, impressões veiculadas, impressões visíveis e detecção e filtragem de tráfego inválido.

Com os anúncios de hoje, as impressões de anúncios de vídeo do YouTube e as métricas de visibilidade para computador, Web para dispositivos móveis e anúncios no aplicativo para dispositivos móveis agora são totalmente credenciados pelo MRC nos anúncios do Google, na Rede de Display e no Vídeo 360 e no Campaign Manager. E começamos o processo de auditoria para credenciamento do MRC de métricas adicionadas recentemente, incluindo relatórios de segurança da marca e de alcance exclusivo no YouTube nos anúncios do Google.

Acreditações MRC

“O Google demonstrou consistentemente o compromisso de ajudar anunciantes e editores a obter transparência e qualidade na medição por meio de seu trabalho com o MRC. Além de enviar produtos para consideração inicial pelo credenciamento do MRC, o Google também expandiu o escopo do que está sendo submetido para os produtos certificados existentes. Este progresso é emblemático do que nós da MRC consideramos ser nossa principal missão da indústria: ajudar a elevar a fasquia de qualidade na mensuração consistentemente para cima ”.

- George Ivie, CEO e diretor executivo do Media Rating Council

“Os esforços do Google para criar transparência e escolha por meio do credenciamento do MRC demonstram seu compromisso em fornecer um ecossistema de publicidade melhor e mais responsável. O objetivo final é garantir a transparência em todas as etapas da complexa cadeia de fornecimento de publicidade, e os esforços do Google estão nos ajudando a alcançar esse objetivo ".

- Bob Liodice, CEO, ANA

Medição mais transparente do YouTube com parceiros confiáveis

Para ajudar os anunciantes a avaliar a mídia do YouTube de maneira verificada e segura quanto à privacidade com a solução de medição de sua escolha, também avançamos no Google Measurement Partners para visibilidade, brand safety e relatório de alcance.

Primeiro, o feed de dados do YouTube para relatórios de visibilidade de vídeo de terceiros está sob auditoria do MRC. Nosso objetivo final é obter o credenciamento do MRC para nossas integrações com o DoubleVerify e o Integral Ad Science (IAS), para que os anunciantes possam ter certeza de que as métricas do YouTube foram verificadas por terceiros, não importa onde eles decidam medir.

Além disso, a verificação de segurança da marca no YouTube, tanto pelo DoubleVerify quanto pelo IAS, está agora em versão beta expandida. Nos testes beta com o DoubleVerify e o IAS, estamos vendo 99% de taxas de sucesso na segurança da marca em leilões e reservas, incluindo o Google Preferred. 2

Também estamos expandindo nossas parcerias para medição de alcance, que agora incluem a Nielsen, a comScore, a Kantar e, em breve, a Meetrics. Este mês, a integração do YouTube com a Nielsen para medição no aplicativo para dispositivos móveis se expandiu para a Austrália e a Itália. Além dos EUA, Canadá, Japão, Reino Unido, Alemanha e França, que já estão disponíveis.

Para saber se o marketing deles está funcionando, os anunciantes precisam ter acesso a métricas precisas e oportunas nas quais possam confiar, independentemente de qual provedor de medição ele escolher. Olhando para o futuro, continuaremos investindo em soluções de medição e parcerias que ajudam os anunciantes a entender e comparar o impacto de seus investimentos usando métricas e padrões comumente aceitos.

1. As novas acreditações MRC alcançadas desde o nosso blog em fevereiro de 2017 incluem:

  • Anúncios do Google:
  1. Impressões de anúncios veiculados para vídeo na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  2. Impressões de anúncios visíveis para vídeos na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  3. Filtragem e detecção de tráfego inválida e sofisticada para cliques para pesquisa e exibição na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis e impressões de anúncios visíveis para vídeos na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  • Plataforma de marketing do Google:

Display e Vídeo 360:

  1. Cliques para exibição e vídeo na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  2. Impressões de anúncios veiculados para exibição e vídeo na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  3. Impressões de anúncios visíveis para exibição e vídeo na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis

Gerente de campanha:

  1. Cliques para exibição e vídeo na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  2. Impressões de anúncios veiculados para exibição na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  3. Impressões de anúncios visíveis para exibição na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis
  4. Detecção e filtragem de tráfego inválida e sofisticada para impressões de anúncios veiculados e impressões de anúncios visíveis para exibição e vídeo em computadores e na Web para dispositivos móveis

Gestor de anúncios do Google:

  1. Impressões de anúncios veiculados para exibição na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis e para vídeos no aplicativo para dispositivos móveis
  2. Impressões de anúncios visíveis para exibição na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis e para vídeos na área de trabalho, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo para dispositivos móveis


2. DoubleVerify e IAS Testing, Global, junho de 2018

Fonte: Blog Google